Главная
Реферат: Аналитический обзор журнала «Здоровье»
Реферат: Аналитический обзор журнала «Здоровье»
Аналитический обзор журнала «Здоровье».
Введение. История создания журнала.
Первый номер
ежемесячного научно-популярного журнала «Здоровье» министерства здравоохранения СССР
появился в январе 1955 года в Государственном издательстве медицинской
литературы. Его редактором стал С. В. Курашов
Одна из
главнейших задач издания при его создании - стать "домашним врачом"
читателей и приятным собеседником. "Журнал "Здоровье" призван
распространять знания в области общественной и личной профилактики заболеваний,
гигиены труда и быта, физической культуры. Видное место на его страницах должны
занять вопросы рационального питания, правильной организации режима дня, лучшего
использования отдыха. «Мы надеемся, что журнал "Здоровье" станет для
населения нашей страны учителем и другом в самом важном деле - охране здоровья
человека», - пишет М. Д.
Ковригина, министр здравоохранения СССР в программной статье первого номера.
Чтобы видеть, как издание справляется с поставленными задачами, редакция каждые
двенадцать месяцев работы подводила итог своей деятельности. На последних двух
страницах печатался отчет, из которого было видно, каким темам уделялось
внимания больше, а каким меньше. Обозначив, таким образом, план действий,
"Здоровье" четко следует ему, не сходя с намеченного пути.
В данной работе мы постараемся дать аналитический обзор журналу «Здоровье»
на современном этапе. Будут проанализированы рубрики и основные линии журнала,
жанровая политика и стилистическая выдержка. Мы постараемся также дать
комплексную оценку самому журналу с точки зрения потребителя, которая ни в коей
мере, конечно, не претендует на объективность, и будет являться отражением
авторской позиции по данному вопросу.
За основу анализа берутся номера журнала «Здоровье» за 2002 год, а именно,
номера с марта по август.
1. Жанровая палитра журнала.
В связи
с тем, что на страницах журнала «Здоровье» ставятся довольно-таки
серьёзные проблемы, основным жанром была и остается статья. Практически 50% журнальных полос
занято статьями. Пример, номер за июнь 2002 г. Вначале идет статья «Сплошная
физиология», о различиях женской и мужской физиологий, далее статья «15
способов отличить мужчину от женщины», где в популярной форме (подчеркиваем, в
популярной, не в научной!) рассказывается все о тех же физиологических
различиях. Затем в разделе «Без рецепта» в статье «Перелет со всеми удобствами»
рассказывается о том, как справится с «часовой путаницей» при смене часовых
поясов.
В
каждом номере "Здоровье" пишет о матери и ребёнке. Начало данным
публикациям положил Г. С. Сперанский в 1955 г. На настоящий момент в журнале
существует рубрика «Семья», где освещаются вопросы, касающиеся воспитания и
здоровья ребенка начиная с первых дней его жизни (рубрика «Грудничковый день»).
Журнал всегда сообщает о важнейших
профилактических мерах против гриппа, ангины, простуды. Начиная с шестого номера 1955 г. и
до сих пор читатели получают информацию о целебных растениях и их свойствах.
Исключений здесь практически нет (рубрика «Без рецепта»).
Дискуссиям
уделяется не меньше внимания, чем статьям, и это второй по распространенности
жанр в журнале после статей. Однако достаточно мало места «занимают» аннотации
на медицинские темы, такие как, например, в майском номере журнала «Гастрит
дело семейное». По сравнению с предыдущими годами медицинские аннотации, можно
сказать, исчезли из поля зрения редакторов.
Помимо
«статей для народа», журнал
публикует и серьёзные материалы, среди них, например, статья «Новое сердце из бедра» в
майском номере, где рассказывается об уникальном методе, позволившем заменить
трансплантацию сердца пересадкой стволовых клеток. В июньском номере
опубликовано интервью с академиком Б. Петровским, который лечил многих «сильных
мира сего».
В №1,
1963 года опубликовано первое письмо в редакцию. Читателей интересуют вопросы
полового воспитания, решения проблем в молодой семье, способы избавления от
алкогольной зависимости.
Необходимо отметить, что в журнале существует определенная системность,
которая, впрочем, появилась только в этом году. Появились постоянные разделы,
которые объединяют в себя рубрики и просто статьи, относящиеся к ним. Это
разделы:
Тема номера;
Без рецепта;
Семья;
Консилиум;
Качество жизни;
В конце номера.
Часто
«Здоровье» даёт
разъяснения тем или иным понятиям, описывает меры предупреждения и профилактики
различного вида недомоганий. Читатель узнаёт, как излечивается бессонница,
раздражительность, стрессы и т.д. В последних номерах журнала такие советы
занимают основное место. Написаны они, как правило, научно-популярным языком и
просты для восприятия.
Журнал
печатает материалы и рекламного
характера. Основная их цель - привлечь внимание аудитории к частным больницам,
а для этого перечисляются все их преимущества.
Очень популярен в журнале и жанр интервью, по-видимому, это связано с
желанием привнести больше интерактивности, узнать как традиционные мнения
врачей-специалистов, так и новые, отличающиеся от традиционных методы лечения и
профилактики болезней.
2. Анализ рубрик журнала.
Как уже
отмечалось, с начала 2002 г. журнал «Здоровье» претерпел значительные изменения
в количестве и качестве оформления рубрик. Мы уже приводили все рубрики,
существующие на настоящий момент в журнале. Теперь попытаемся дать их детальный
анализ.
В рубрике «Тема номера», как правило, идет подборка статей, интервью,
дискуссий на заданную тему. Освещаются как общечеловеческие аспекты проблемы,
так и узкоспециальные, однако упор делается все же на первые. Так в
августовском номере журнала тема номера – это море и все что с ним связано.
Соответственно мы находим здесь статьи с названиями: «Найди свое море», «5
аргументов за то, чтобы искупаться», «Уходим под воду» и т.п. Даже названия
подтверждают вывод, что так называемые «общечеловеческие» аспекты рубрика
освещает более «охотно».
Очень много внимания уделяется физической подготовке, в связи с чем
многочисленные статьи на эту тему были объединены в рубрику «Качество жизни».
Например, в мартовском номере в статье/рубрике «Спросите тренера» опубликованы
ответы спортивного врача В. А. Челнокова на вопросы читателей. Особенность этой рубрики в том,
что все материалы написаны в форме заметки.
Вообще ответы на вопросы читателей все больше и больше становятся
популярными в журнале. Каждая рубрика/раздел своего рода ответ на вопрос. Таким
образом, посредством рубрик журнал ведет скрытый диалог со своей аудиторией.
Золотое
правило – «Лечись под наблюдением врача». Не стоит ему изменять. Но следует посмотреть в глаза и другой
истине: жизнь так складывается, что обращаемся к врачам мы редко, когда, что
называется «припечет»,
а в основном превозмогаем недуги сами: то таблетку проглотим, то капли в нос
закапаем, потрём, помассируем - глядишь, вроде и полегчало. Подобным образом
лечились и раньше, но сегодня, когда в аптеках многочисленные лекарственные
снадобья отпускаются без рецепта, можно и последнее здоровье подорвать,
увлёкшись сомолечением. Чтобы подобного не случилось, журнал предлагает свою
рубрику «Без рецепта».
С
каждым годом «Здоровье»
печатает всё больше рекламы и рекламных текстов. Так в мартовском номере за 2000 год подобные материалы
следуют с интервалом в одну, две, в крайнем случае - три страницы. Рекламируют
всё: от шикарных возможностей спортивных элитных клубов, до новинок косметики,
не говоря уже о продуктах питания.
Главная
особенность рубрики «Консилиум» в том, что она содержит материалы разнообразных жанров. Здесь
встречаются как небольшие заметки и комментарии, так и проблемные материалы, и
беседы за «круглым столом».
Темы обсуждаемых проблем весьма разнообразны. Это и пластические операции, и вред и
польза витаминов, и профилактика инсульта. Опять-таки особенностью изложения
материала в данной рубрике в том, что он дается в виде советов, или так
называемых «заметок». Все очень понятно и доступно.
Журнал
уделяет внимание методам нетрадиционной медицины, он публикует много материалов
врачей гомеопатов, заметок о системе йога. «Здоровье» пишет о детях из пробирки
(кстати, первому ребёнку из пробирки сейчас уже 14 лет), о вопросах донорства и
суррогатных матерях. Иногда появляются целые циклы материалов, которые на
протяжении нескольких номеров разрабатывают серьёзные проблемы (например, о
гепатите В). Все это в рубрике «Без рецепта».
Раздел «Семья» - единственный раздел, который дошел до нас без изменений с
начала существования журнала. Связано это может быть с тем, что здоровье семьи
тема слишком серьезная, поэтому основной материал статей этого раздела все же
научный. Здесь описания детских болезней, советы (научные!) по их профилактике.
Консультации сексолога - это постоянная рубрика данного раздела. Вопросы секса - это серьёзная
проблема, но проблемного материала нет. В основном рубрика «Спроси сексолога»
призвана развеять те или иные мифы и подвести под опровержения научные факты.
Изложена научно-популярным языком.
3.
Стилистика журнала.
Если
анализировать характер материалов, то особое внимание журнал уделяет
фактографическим (28,8 %), на втором месте - позитивный (24 %), на третьем -
проблемный (23,8 %), а на четвертом - сбалансированный (18,4 %). На пятом месте
- смешанный (16,8 %), на шестом - критический (7,2 %).
Героем
материалов может быть как одушевленный предмет (человек, социум), так и
неодушевленный (болезнь, органы тела, пища и т.д.).
Проанализировав
заявленные
номера мы выявили следующую закономерность: около
четверти материалов были посвящены болезням (24,2 %). На втором месте
материалы, посвященные детям (16,8 %). Третье место занимает человек в общем
(12 %). Четвертое место отведено еде (7,2 %), пятое - косметике (7 %). А шестое
- письма читателей, их письма (4,8 %).
Для
выявления читательской аудитории журнал проводил анкетирование, в результате
чего выяснил, что 2/3 читателей - люди не достигшие пенсионного возраста, около
половины - молодые рабочие, колхозники, служащие, инженерно-технические
работники, студенты. В настоящее время журнал читают люди в возрасте от 20 до
45 лет, по большей части те, кто выписывал его в советское время. Молодёжь до
20 лет журнал читает в том случае, если его выписывают родители. Пенсионерам же
не хватает денег на подписку, поэтому лицезреть "Здоровье" они могут
либо в библиотеке, либо у знакомых, которые его получают. Письма в редакцию
пишут по большей части молодые мамы. Это связано, естественно с тем, что,
находясь в декретном отпуске и сталкиваясь реально с проблемами, они видят в
журнале источник помощи. Иногда пишут дети, но это бывает крайне редко. В целом
материалы журнала рассчитаны на молодого читателя и на читателя среднего
возраста.
В
различных бумагах предшествующих появлению журнала, он именовался как массовое
издание, рассчитанное на население. Но редакция хотела обращаться не к
населению вообще, а к человеку в частности, чтобы каждый читатель мог сказать:
«Это мой журнал». Поэтому большинство
материалов – это диалог. Диалог специалиста, можно сказать личного консультанта
с читателем.
В основном стиль журнала выдержан. Это научно-популярное изложение
материала по заданной проблеме, хотя иногда оно скатывается до «просто
популярного изложения» и никогда до научного, что было характерно для издания в
первые годы его существования. Много материалов «глянцевого» характера и,
похоже, что и сам журнал скоро попадет в категорию «глянцевых». Связано это,
наверное, с изменением маркетинговых стратегий или с интересом к проблемам
здоровья все большего количества людей, поэтому и материал подается в
общедоступной форме.
Заключение.
Проанализировав шесть номеров журнала, мы пришли к выводу (впрочем, не
оригинальному), что журнал
ставит своей целью воспитать внимательное и бережливое отношение к здоровью,
оградить человека от мнительности, от чрезмерных, а потому и вредных опасений,
предостеречь от пагубных последствий самолечения. По настоящему здоров тот,
кому свойственно светлое, оптимистическое мироощущение и доброжелательное
отношение к окружающим - это немаловажные слагаемые здоровья.
Что касается собственной оценки журналу «Здоровье», то она достаточно не
однозначна. С одной стороны популярность журнала – это лучший критерий оценки
издания, с другой, тематика, заявленная в самом начале существования журнала,
похоже, ушла в небытие. Все больше внимания уделяется нетрадиционным способам
лечения и профилактики, в то время как традиционные советы уходят на второй и
третий план. И это несмотря на то, что в выходных данных журнала печатается
своего рода слоган: «"Здоровье"
предупреждает: лечение
любыми препаратами допустимо только после консультации с врачом!»
В целом журнал сохраняет единую стилистическую направленность и
системность. Постоянство рубрик и тем, затрагиваемых в нем, привлекает читателя
и аналитика возможностью постоянно находится в «курсе дел» и задавать
интересующие вопросы. «Здоровье» – это один из немногих журналов, сохранивших
себя и свое лицо после стольких лет существования, и даже при разных режимах
оставался нужным и востребованным своим читателем.
Список литературы
Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.easyschool.ru/
|